www.jdbxn.com官博https://www.carbonplc.com/网络营销方案博客深圳网络营销培训课程机构哪家比较好?(靠谱的机构推荐)https://www.carbonplc.com/post/54763.html<p>  深圳网络营销培训课程机构哪家比较好?(靠谱的机构推荐)</p><p>  如果你想做好营销推广工作,你必须多写一些。因为&quot;写作&quot;是学习网络营销的基础。例如,软文本推广、论坛推广、博客营销、微博营销、事件营销、新闻营销、口碑营销、病毒营销等,都会涉及到写作,甚至&quot;写作&quot;。再一次,作为一名营销推广人员,写作策划是司空见惯的,不能写就可以工作!还有更多的总结,即使是别人的事情,经过自己的总结和提炼,也会成为自己的东西。</p><p style="text-align: center;"><img src="https://www.carbonplc.com/zb_users/upload/2019/05/201905171558059741401026.jpg" title="4.jpg" alt="4.jpg"/></p><p>  现在有太多的组织,觉得有点了解就开始教市场营销,但不知道营销不仅仅是技术工作,也是思想和实战的结合,选拔组织有以下几点:</p><p>  1.具有丰富实践经验的教师,至少6年的市场营销经验</p><p>  2.理论与实战课程相结合,璋懿教育就是这样一门课程。</p><p>  3.看每一类是否互相连接,从基础到深度,都有一整套的营销过程</p><p>  4.促销只是营销的一部分,只有学会推广,这不是营销,而是广告。</p><p>  5.营销需要多个方向,企业营销规划的情况应该是这样,而不是做好营销计划的效果。虽然已经取得了效果,但没有盈利,这是一个非常重要的问题。</p><p>  互联网给营销带来了许多共同的便利,如信息和媒体的低成本传播给受众/受众。互联网媒体在即时回响和引起双方的互动本质上,网络营销不同于其他营销手段的独特特点。</p><p>  在互联网+时代的背景下,网络营销是所有工业企业和互联网公司未来的发展方向,利用网络资源对产品和企业进行有益的营销,使越来越多的人了解产品和企业,获得软钱。这是网络营销的强大场所,营销人才是热点。</p><p>  要弄清楚学习网络营销的目的是什么,你想做什么,只有通过定义目标,我们才能找到重点,然后专注于学习。例如,为了找到一份学习在线营销的工作,你可以专注于在线推广方法、在线营销方法和SEO、SEM。例如,如果你是一名企业主或创业,那么你必须在网站规划和网站运作上更加努力。还有就是在工作上为了提高,然后根据自己的需要找到重点。</p><p><br/></p>Fri, 17 May 2019 10:21:26 +0800深圳网络营销培训哪家好?(靠谱的培训机构推荐)https://www.carbonplc.com/post/54762.html<p>  深圳网络营销培训哪家好?(靠谱的培训机构推荐)</p><p>  网络营销,又称网络营销或电子营销,是指使用网络营销的形式。互联网给市场营销带来了许多独特的便利,例如向听众/受众低成本地传播信息和媒体。网络媒体的互动性是网络营销的一个独特特征,它不同于其他营销手段。</p><p style="text-align: center;"><img src="https://www.carbonplc.com/zb_users/upload/2019/05/201905171558059213218558.jpg" title="3.jpg" alt="3.jpg"/></p><p>  第一,整个堆栈模型涵盖了流行的实用信息在线营销战场,供您驰骋。</p><p>  第二,确定战略,把握实施,控制效果。除车站建设、SEO、SEM、新媒体和电子商务外,课程的每个模块都符合企业的实际需要。</p><p>  第三,增加尖端技术的精华,如社区营销、信息流、大数据分析、行业研究、文案策划、舆论管理、网络名人直播等。</p><p>  第四,学习完后,你可以阻挡一方,完成网络营销大师的惊人转变!</p><p>  随着互联网+时代的到来,公司、安排以及个人发展和日子离不开百度搜索、腾讯通讯、阿里购物。它们现在已成为人们日常生活的一部分。互联网正在颠覆过去,人们的学习、交流和购物并不局限于校园、聚会和购物中心。现场不断优化,人们的日常生活习惯不断变化,互联网已经成为越来越多的社会主流,越来越多的中小企业感受到了网络营销的魅力。行业对网络营销人才的需求也在不断增加!</p><p><br/></p>Fri, 17 May 2019 10:12:44 +0800哪里找靠谱的深圳网络营销培训班?https://www.carbonplc.com/post/54761.html<p>  哪里找靠谱的深圳网络营销培训班?</p><p>  现在各大公司都逐渐重视网络营销,网络营销人才也非常稀缺,此时出现了大量的网络营销培训机构,但是从哪里可以找到一个可靠的深圳网络营销培训课程呢?今天,深圳网络营销培训的编辑会来和你一起分析!</p><p style="text-align: center;"><img src="https://www.carbonplc.com/zb_users/upload/2019/05/201905161557967300398816.jpg" title="2.jpg" alt="2.jpg"/></p><p>  如果你想找到一个可靠的深圳网络营销培训机构,你需要仔细考虑。在深圳的小合作伙伴中,为了学习网络营销,我们必须了解自己的需求,才能去培训机构,在哪里找到它?</p><p>  接下来的三个步骤会让你很容易找到它!</p><p>  首先,在网上搜索,深圳网络营销培训机构,然后进行比较,重要的是看他们的评价,如果有太多的负面消息,不要选择,可能是不可靠的!&quot;在贴吧里,智虎要问,有人会给你答案,但要提防自己培训机构之间的恶意竞争,互相污蔑,擦拭眼睛,屏蔽虚假信息,甄别后,才能找到适合他们的东西!</p><p>  然后,当你选择一个好的网络营销培训机构来满足你的需求后,你就可以开始在线咨询了!首先,到组织网站上的在线咨询人员咨询或电话咨询,清楚地解释你的问题和需求,看看他们是否能满足他们!如果我们说他们被雇用了,我们必须保持警惕。只要我们学习这项技术,我们就根本不需要他们来安排就业。这主要取决于课程的质量,并需要一份课程材料的副本。回到仔细的比较研究,然后制定计划!</p><p>  最后,挨家挨户的检查是必要的。对于顾问来说,对于学习环境、老师来说,你必须先看到它才是准确的,课程的质量要在自己的试镜准备中!寻找培训机构,你必须仔细思考,学习事情,不能粗心大意!</p><p><br/></p>Thu, 16 May 2019 08:41:21 +0800深圳网络营销学校哪家好?如何选择呢?https://www.carbonplc.com/post/54760.html<p>  深圳网络营销学校哪家好?如何选择呢?</p><p>  社会上有大量的网络营销培训机构,没有好与坏的区别。如何为自己选择合适的网络营销培训机构?学生必须做&quot;听力是假的,看到是真实的&quot;,教学效果不是一两天就能看到,因此,学生应该走进网络营销培训机构,走进课堂,理性选择。以下是深圳网络网络营销培训课程的小编为大家分享的内容:</p><p style="text-align: center;"><img src="https://www.carbonplc.com/zb_users/upload/2019/05/201905161557967045647453.jpg" title="1.jpg" alt="1.jpg"/></p><p>  1.取决于网络营销培训机构的品牌实力。</p><p>  我们可以考虑以下三个方面:</p><p>  1)网络营销培训机构的规模越大,通常在全国设立的正规网络营销培训机构越多,品牌影响力越大,他们就会更加注重自己的品牌形象,有实力有保障,此外,上市公司必须比非上市公司更强大,因为上市公司接受公众和投资者的监督,不用担心老板会随时跑掉;</p><p>  2)在公司历史上,深圳网络营销培训机构的历史越长,教学培训的沉淀越深,教学质量越好;</p><p>  3)培训师的数量和学生的人数也是衡量品牌实力的一个重要标准,因为客户选择的在线营销培训机构最多,这意味着他们是最好的机构。</p><p>  2.取决于教师在网络营销培训中的实力。</p><p>  教师是学校的核心要素,对教师力量的考察主要从三个方面进行:</p><p>  (一)取决于教师水平,主要取决于教师的工作背景和工作经验;</p><p>  (二)了解是否有专职教师及其所占比例;</p><p>  3)看是否有教师的实时辅导.</p><p>  关键之一是,许多小规模的网络营销培训机构的教学主管和知名教师都是刚刚任命的,但他们没有参与实际的教学。因此,学生必须问问自己,哪些网络营销培训教师应该在他们申请的课程上授课。</p><p>  3.看网络营销培训课程的内容</p><p>  网络营销培训课程内容的专业性和实用性决定了学生的未来就业。课程内容取决于在线营销培训机构或专业职称课程的黄金含量。学习内容是否以提升学生的技能和满足企业的实际就业需求为基础,内容设置是否有深度和广度,特别是否有足够的时间解释核心知识点和关键知识点。这要求学生详细比较学习内容和时间设置的科学性。</p><p>  4.取决于网络营销培训的教学方法。</p><p>  教学方法直接决定学生的学习效果。教学方法主要有三个方面:</p><p>  一)是否采用分级教学,确保不同学习基础的学生能够找到自己的课程,而不是一些人跟不上,有些人浪费时间。</p><p>  2)看是否有科学的教学辅助体系,因为教师讲得好,内容好不能保证学生学习,好的教学辅助系统将帮助学生发现问题,发现不足,弥补不足。</p><p>  三)从实战训练来看,除了考证和职业教育培训职称考核外,培训是否具有实战能力非常重要,因为大多数参加职业培训的学生都想找到一份好的工作。你是否有战斗能力,就意味着你到了企业后能否工作。</p><p>  5.依靠网络营销培训的就业保障</p><p>  许多人去网络营销培训机构询问就业率和就业工资,但这还远远不够,因为你无法判断数据是真的还是假的。</p><p>  因此,应考虑以下四个方面:</p><p>  一)合作企业越多,学生的就业就越有保障;</p><p>  2)网络营销培训机构组织的招聘活动的规模和频率,意味着学生是否有更多机会参加企业面试和面试;</p><p>  3)有线就业渠道是否意味着学生不仅可以离线寻找工作,还可以在线寻找工作;</p><p>  4)是否安排系统的网络营销就业增值服务,如职业素质课程、模拟面试、就业推荐等,将直接影响学生就业的整体实力和面试的竞争力,一般来说,只有大型正规院校才能在这方面做得更好。小型组织一般只帮助学生编写简历,而不是真正提高自己的能力和素质。就业后,学生的工作能力和简历不匹配。当然,小型组织不向学生推荐工作,但学生们是自己来找工作的。</p><p>  以上内容是深圳网络营销培训课程的编辑分享,希望能对您有所帮助。想了解更多有关UI设计的知识,您可以关注我们在深圳网络营销培训机构的网站,或者咨询我们的在线教师。</p><p><br/></p>Thu, 16 May 2019 08:36:15 +0800借壳变现的《和平精英》,下一步做什么https://www.carbonplc.com/post/54759.html本文来源丨公关之家,作者丨青峰<br><br>在游戏盈利这条路上,腾讯可能会迟到,但不会缺席。<br><br>5月7日晚间,《绝地求生:刺激战场》突然宣布停机维护,次日则在客户端宣布内测结束,一大众“鸡友”瞬间慌了神,如同失去主心骨般,开始在微博哭天抢地,“刺激战场凉了”瞬间以4亿的讨论量登顶微博热搜。<br><br>在刺激战场的客户端公告中,官方以“光子工作室群自研新品反恐军事竞赛手游将于今日公测,希望与您作为战友再一次相遇”的论调为新游戏《和平使者》进行了引流,然而鸡友们发现下载这款“新游戏”却是基于《刺激战场》的客户端更新的,并且以腾讯社交账号体系登陆后,新账号几乎全部继承了《刺激战场》的游戏数据,UI 界面也无太大变化,整体玩法也没变,画质、稳定性也和《刺激战场》完全一致。<br><br>但是,腾讯官方却强调,《和平精英》是一款新游戏,定位为腾讯自研反恐军事竞赛体验手游,从核心玩法到 UI 界面,都符合主管部门相关要求,与《刺激战场》、《绝地求生》有着本质的区别。<br><br><br><br>借壳变现的迷雾<br><br>在外界看来,腾讯很少做出这种“迷之操作”。如果做了,那肯定是迫不得已。<br><br>《和平精英》这四个字最早出现在人们视野,还是在广电总局于4月10日公布的第十二批游戏版号中,是腾讯过审的第五款游戏。但在此之前,这款游戏在业内几乎不为人所知,包括腾讯游戏内部大多数人都没听说过这个产品,甚至连内测都没做过,可以说除了项目组之外知之甚少,保密程度极高。即便是在腾讯这么多年的游戏产品史上,这也是非常罕见的。<br><br>在《刺激战场》运营一年多之后,用户规模达到约1.6亿人,用户口碑当然好,但这个游戏有个最大的痛点——无法实现盈利。其原因在于中国游戏行业遭遇了长达9个月的版号审批停滞,无法拿到游戏版号意味着无法开通充值渠道,只能在高昂的开发和运营成本下做着“赔本赚吆喝”的公益行为。<br><br>作为全球游戏收入最高公司的腾讯,游戏盈利肯定是摆在首位的,《刺激战场》作为一款用户量和资源消耗量都非常大的顶级手游,它的变现需求尤为迫切。而迟迟不能开启付费的《刺激战场》只能让腾讯干着急,眼见过审无望,于是腾讯只能选择忍痛抛弃《刺激战场》所谓的“正版”光环,转而推出《和平精英》这样一款“曲线救国”的新 IP 。<br><br>为了让《刺激战场》能够“秽土转生”,腾讯这位“老父亲”可谓是操碎了心,针对新版的《和平精英》做了不少“小改动”:<br><br>1、从游戏名称到世界观设定,《和平精英》已经在文案方面进行了较大改动,将游戏的故事背景设置成“全拟真反恐军事竞赛体验活动”。同时,人物血条改为了信号条,毒圈改为信号区,长期呆在信号区外,也只是掉“信号值”。<br><br>2、游戏内还有大量的中国空军元素,腾讯官方称,该游戏为向守卫国家领空的蓝天勇士致敬,特邀请空军招飞中心协助指导。比如在游戏场景中还有“中国空军招飞”字样,在一款商业公司的游戏产品中出现国家军队机构宣传广告,同样是前所未有的。<br><br>3、游戏中,玩家被模拟子弹击中不再产生任何飞溅液体,玩家被“击杀”后也不会“死亡”,而是先掏出自己的物资盒,再以一种“笑着离开”的神态向你挥手告别,以安然的姿态离开。<br><br>4、成功“吃鸡”时,庆祝方式也不再是“大吉大利,今晚吃鸡”,而是会在获胜队伍面前出现一个巨型蛋糕,游戏结束后还会有一个 party,获胜队伍上台接受欢呼。<br><br>5、除此之外,部分年龄未满16岁的玩家在登录《和平精英》体验服时,还收到了“腾讯健康系统”的公告提醒,不能登录游戏。这意味着《和平精英》将成为中国游戏史上首款试运行“16+”的游戏:将未成年人登录游戏的年龄限制由 13 岁提升到了 16 岁,而超过 16 周岁不满 18 岁的,同样受健康系统的限制,每天只能玩 2 个小时。<br><br>6、引入商城系统,可以氪金。<br><br>这也是腾讯面对如今的审查环境,没有办法的办法。通过导量到获取版号的吃鸡手游《和平精英》,意味着腾讯的手游大作《刺激战场》或已经实质性的解决了版号问题,也解决了游戏盈利的难题。<br><br>基于成熟的商业运营,流失的用户会逐渐归来<br><br>网易《荒野行动》作为“吃鸡手游”的领先者,早已开放充值模式,各种武器皮肤,琳琅满目。而网易作为运营方自然赚的钱包鼓鼓、盆满钵满。<br><br>而“吃鸡”手游的国际版《PUBG Mobile》在海外早就已经开放了充值系统,各种花里胡哨酷炫拽的人物服饰和枪械皮肤人气颇高,这让吃鸡国际版在海外逐渐站稳脚跟,开始取得不错的营收。Sensor Tower 的数据显示,《PUBG Mobile》3 月份全球收入达到 6500 万美元,较 2 月份大涨 83%,创下该游戏新的收入记录。<br><br>目前《和平精英》引入的商城消费系统,也是当下手游的主流模式,直接购买+爆率式开箱保证了土豪和欧皇在氪金后都能有不错的回报,比如“军需宝箱”是开箱机制,十连抽需要 540 点券也就是 54 人民币;此外,人物服饰最贵的套装是 60 人民币,而枪械皮肤最贵的则需要 198 人民币。<br><br>值得注意的是,这款“换汤不换药”的吃鸡手游,公测的首日舆论并不算好。不少玩家直言游戏变味了,而各种“新设定”让用户吐槽不已,不少玩家要么卸载,要么转投吃鸡国际服。核心玩家的流失确实存在。<br><br>但问题不大,至少不会伤筋动骨。因为核心玩法在,社交关系链在,传播渠道就在,这款游戏依然能成为爆品。甚至我认为,商城体系的推出,会让流失的用户以另一种形式归来,《和平精英》的热度会更甚从前。<br><br>而这就是腾讯接下来所要做的,打造优秀的运营活动,挖掘用户的商业价值。<br><br>大体来说,用户产生游戏消费的需求分为以下几种:<br><br>1、追求好的游戏属性(增加攻击力、法术值等)<br><br>2、追求极品装备(低爆率、获取难度高)<br><br>3、追求华丽外观(炫酷皮肤)<br><br>4、炫富心理、虚荣心理。<br><br>5、从众心理、攀比心理。<br><br>6、现实不如意,通过消费获得虚拟的精神补偿和心理满足感。<br><br>每一条都是现实人性在虚拟世界的心理映射,都是人类的情感需求的外在体现,所以游戏充值向来都是游戏变现的最主要方式。<br><br>“同门师哥”《王者荣耀》曾经创造一款皮肤一天营收 1.5 亿的记录,腾讯作为游戏界的教父级存在,对于人性的把握简直不能再纯熟,《英雄联盟》在2018年营收达到了14亿美元,而《地下城与勇士》则有15亿美元,这些都能说明腾讯商业变现的能力。<br><br>腾讯的游戏策划模式已较为成熟,例如玩家的成长线设计、商业化系统的设计,其模式是比较通用的,复制到《和平精英》上,并进行成功的游戏策划,以下几点作为重点即可:<br><br>· 维持用户活跃和粘性,延长游戏生命周期;<br><br>· 提高渗透率,刺激用户首次消费;<br><br>· 提高ARPU值,引导用户单日高额付费。<br><br>这三点,也就是商业变现运营工作的主要内容。根据以往腾讯游戏变现的手段,联名合作、周边产品、明星网红引流、线下活动、版权售卖等形式也会慢慢涌现。<br><br>同时,腾讯的产品壁垒是非常高的,这是因为除了掌握大量的流量之外,腾讯有善于留住流量的手段,那就是社交,粘性的提高可以让用户更加牢固,基于人性的运营又能提升变现能力和产品生命周期,用户量的回归只是时间问题。<br><br>电竞赛事IP的打造<br><br>《和平精英》下一步的动作,除了游戏本身的商业运营外,还要着手打造电竞赛事IP。<br><br>根据Questmobile数据,在2019年2月,《刺激战场》是中国月活第一、日活第二的游戏,月活为1.86亿,相较之下,《王者荣耀》月活为1.85亿;日活为6924万,相较之下,《王者荣耀》有8151万。<br><br>作为分庭抗礼的两大手游,《王者荣耀》早已打造了自己的电竞赛事品牌——KPL(王者荣耀职业联赛),建立了联盟制,拥有12只俱乐部,开展双城主客场制,并成为国内收视第一的移动电竞联赛:2018 年 KPL 春季赛累计观赛量达 66 亿。<br><br>电竞从 2008 年开始进入快速增长期,并随着电竞产业开始深化并进行结构调整,形成电竞赛事体系;而随着智能移动终端的普及,电竞迎来爆发式增长,在去年就达到 2.5 亿的用户量。<br><br>电竞赛事IP的打造对于腾讯来说并不陌生,《英雄联盟》方面有LPL和LDL两大赛事体系,《英雄联盟》所衍生的手游《王者荣耀》有KPL,并在海外韩国组建了KRKPL(王者荣耀韩国职业联赛),开始布局国际化赛事。当然,《绝地求生》也有自己的电竞赛事体系PCL,只是不由腾讯负责运营而已。<br><br>面对电竞这块大蛋糕和大趋势,《和平精英》发展自己的电竞赛事IP对于腾讯意义巨大。<br><br>电竞也属于体育,而体育是人类情感的凝结,通过体育能与消费者建立情感连接,这也是大多数品牌为什么投入体育赞助和营销的原因,因为能快速提高市场开发效率。<br><br>自游戏产品诞生以来,从没有一款游戏能够像足球、篮球那样能够延续、存在几个世纪之久,究其原因是没有打造相应的体育(电竞)赛事来形成更广泛的影响力。所以,打造了LPL的《英雄联盟》就算游戏本身的玩家人数大幅减少了,但品牌热度和游戏生命力依旧旺盛。DOTA也是,因为有丰富的电竞赛事体系,大部分核心玩家还处于圈层,没有流失,这个自1994年开发的游戏,存在了近三十年时间,虽然玩法和体系经历了大量改动,但玩家们(也是粉丝)大都还在。<br><br>电竞赛事不只是一项活动,而是一个独立的、持续的内容体系,有台上的比赛、幕后的故事和战队的情谊,是电竞生命力的核心。观众会被优秀的内容打动,会像看连续剧一样关注喜欢的选手下一场能不能逆势翻盘、过往的恩怨情仇在今年新的赛事里边怎么上演。这种生命力来自于长周期的职业体系设计。<br><br>同时,《和平精英》的电竞赛事IP不仅能延长产品生命线,还能实现品牌投入的商业盈利。比如LPL的赞助商方面,就有NIKE、李宁、奔驰、惠普、雷蛇、多力多滋、战马等58位赞助商,特别是NIKE,在今年2月,以现金+鞋服等价物的形式与LPL达成了四年的服装赞助合约。<br><br>电子竞技是一个具有极大成长空间和延伸空间的新兴体育产业,有着庞大用户群体,深受年轻人的喜爱。在打造电竞赛事IP方面,腾讯可能会照搬《王者荣耀》的模式,在生态建设、赛事举办、人才培养、赛事运营以及内容建设等多个方面,形成《和平精英》的电竞生态,带给更多用户突破性的体验,并实现扩大商业收入的多元化和可持续发展。<br><br>当然,《和平精英》的下一步动作可能还有打造真人秀节目、相关IP的网剧甚至小说动漫等,但这些都不是当务之急,好的运营加上布局电竞生态,才是重中之重,毕竟,流量变现的大头在这里。原文链接:<a href="https://www.gongguanzhijia.com/article/561.html" target="_blank">https://www.gongguanzhijia.com/article/561.html</a> Sat, 11 May 2019 16:13:04 +0800“品牌化”是视频网站发展的大势所趋https://www.carbonplc.com/post/54758.html文 | 公关之家    作者│方韵<br><br>导语:当一种文化发展到极端就会简化成一种“符号”,当一个平台扩展到尽头就会成为一个“品牌”。“品牌化”将成为视频网站发展的大势所趋。终有一天,“爱奇艺”、“哔哩哔哩”等名词将不再是视频网站的名字,而成为一种具备个性化的文化产品品牌。<br><br>不在沉默中死亡,就在沉默中爆发。冲突与变革是视频网站不可避免的宿命。<br><br>2006年是视频网站发展的元年。十余年间,视频网站的发展踩中了互联网发展的风口,遇上了移动端发展的红利期,但也遭遇了金融危机的寒冬以及版权意识崛起带来的种种障碍。<br><br>一开始的视频网站种子选手都是一些“最先吃螃蟹的人”。土豆、乐视、优酷、酷6都踩在了视频网站发展的风口扶摇而上,凭着先手优势造成了一定时期内的“马太效应”。后期的视频网站竞争则是一场资本间的博弈,没有及时寻求资本注入或是未找到资本巨头撑腰的视频网站只能早早夭折或是逐渐边缘化。<br><br>在时代发展的洪流中,视频网站中有的成为了资本博弈的牺牲品,有的在激烈的竞争中不得不遗憾退场,有的借助资本雄厚的后台成为天生的“富二代”,也有的早早就融资成功具备了雄厚的实力。<br><br> 日益激烈的版权竞争、互联网的飞速发展和人们对于文化产品的需求的增加标志着视频网站即将迎来下一个春天。“社群化”将成为视频网站平台构建的标准,“个性化”将成为视频网站文化运营的准则,而相对的就是,“品牌化”将成为视频网站发展的大势所趋。<br><br>在视频网站发展的终端,基于视频网站符号的产业链将不断延伸扩展。“爱奇艺”、“哔哩哔哩”等名词将不再是视频网站的名字,而成为一种具备个性化的文化产品品牌。<br><br>如何构构建自己的品牌将成为视频网站需要思考的问题。<br><br><br><br><br><br><br><br><br><br>一、视频网站的三个时代<br><br>故事的开端和一个人有关。<br><br>2005年年末,一个叫胡戈的自由职业者随手剪辑了陈凯歌的电影《无极》,创作了《一个馒头引发的血案》。<br><br>但是他也没想到这个视频会引发全网转发热潮,成为2006年的现象级事件。在当时,这个视频的下载量甚至远远超过电影《无极》本身。<br><br>在历史发展的洪流中,《一个馒头引发的血案》成为了那只煽动飓风的蝴蝶,这很难说是一种偶然还是必然。但在那以后,视频网站真正开始走进人们的视野,被大众所熟知。人们对于视频“专业化”的印象也在解构重建。<br><br>十余年间,视频网站的发展走过流量时代,迎来版权时代,并且将会逐渐走向社群时代。<br><br>1. 流量时代<br><br>    “ 我们不生产视频,我们只是视频的搬运工。”<br><br>       在视频网站发展初期,大部分视频网站都只是视频的搬运工。<br><br>在这时,“流量”是视频网站争夺的高地。丰富的内容、活跃的用户是视频网站经营的核心。“分享”则是视频网站运营的主题。<br><br>一开始诸如酷6、优酷、土豆网等视频网站种子选手都是走的UGC(用户创造内容)的运营模式,先吸引用户驻扎平台,再鼓励用户创造内容,最后通过丰富有趣的内容吸引更多用户,形成流量上的正循环。这也是最初的“自媒体”模型。<br><br>但是,真正创造视频的用户少之又少,大部分用户发布的视频都移植于别的网站,“侵权”的阴影始终笼罩着视频网站。不断发生的侵权风波使得不少视频网站元气大伤,逐渐同质化的内容也使得视频网站丧失了用户粘性。<br><br>2. 版权时代<br><br>版权成了视频网站下一个争夺的核心。<br><br>2008年的金融危机使得视频网站遭遇了前所未有的寒冬,大量视频网站夭折在金融危机的寒风中。同时,市场逐渐觉醒的版权意识也让视频网站吃了不少官司,不得不下架部分视频。内容同质化则是视频网站面临的最大危机,缺乏有竞争力和个性化的内容,就难以吸引善变的用户。<br><br>视频网站们逐渐意识到,唯有掌握版权才能掌控市场。<br><br>而版权就意味着“烧钱”。版权的来源主要有两处,一处是网站自制,另一处是向别的制作方购买,而这两种版权来源都花费不小。<br><br>搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺依靠着搜狐、腾讯、百度成为了天生的“富二代”。而财力不足的网站只能另寻靠山,优酷和土豆网合并,苏宁成为了PPTV的大股东。乐视则另谋出路,企图通过全产业链的布局支持其视频网站的运营。<br><br>高额的版权费用使得视频网站需要源源不断的融资“回血”,若无核心的赚钱产业支持,视频网站很难维持运转。在这个时期,乐视“全产业链”的布局失败,不幸败北。PPTV在官博上和粉丝说“再见”,引发了无数猜测,视频网站的发展迎来了冬春交接之际,由一开始的爆发走向冷静。<br><br>      激增的文化产品、逐渐提高的用户审美使得视频网站之间的竞争逐渐走向内容。视频网站们逐渐明白,唯有内容才能吸引用户。<br><br>3. 社群时代<br><br>      麦克卢汉认为媒介是人类的延伸。随着文化产业的发展,媒介不仅仅是人类感官上的延伸,更能成为一种情感上的延伸。<br><br>内容的竞争最终会走向尽头,激烈的竞争、高额的版权费用使得视频网站难以光靠内容立足。“认同感”将成为视频网站下一个运营的核心。用户对于视频网站的功能型需求会逐渐转变为情感性需求。<br><br>“社群化”是视频网站发展的下一个趋势。<br><br> 嗅觉敏锐的视频网站早早就洞察了这一点。爱奇艺打出了“轻奢新主义”的口号,通过“泡泡圈”、明星榜单建设等试图凝聚追星人群和“小资”群众。搜狐大量购入英美剧的版权,为英美剧的爱好者提供了休憩的港湾。腾讯则推出了《创造101》、《创造营2019》等“造星”节目,基于“粉丝文化”布局完整的偶像产业链,吸引追星群体。<br><br>“社群”的打造有利于具备相同属性的消费者集结在一个平台,形成对平台的认同感和归属感。<br><br> B站的成功就是一个很好的例子,在各大视频网站因为版权费用而焦头烂额之时,B站发动了平台上的用户开启了“新番承包计划”,通过用户自发“融资”的方式购买动漫版权。这种方式之所以能取得成功,原因就在于B站自建站之始就是一个二次元爱好者分享交流的小社群,具备其他网站不具备的凝聚力和用户归属感。 <br><br>二、对待传统文化:从“反叛”到“认同”再到“个性化”<br><br>     视频网站一开始是以反叛者的形象出现在大众的眼里。<br><br>     新颖的传播渠道、新鲜的视频分享方式以及新奇的视频内容打破了人们对于传统影视的印象,颠覆了主流影视审美。一开始人们对于视频网站的需求大多是情感性的需求。<br><br>     但是,互联网和移动端的发展给了视频网站扩展用户边界的可能性,为了能争取更多用户,视频网站开始极力靠近主流审美。这时,视频网站的工具属性不断增强。<br><br>     到如今,激烈的版权竞争、逐渐同质化的内容又将视频网站逼向了“个性化”的道路,企图唤醒观众对于网站的归属感和认同感,建立与用户之间的情感联系。<br><br>     对待传统文化,视频网站一开始是仪式性的抵抗,充当了“反叛者”的角色,而后为了吸引大众群体又逐渐接近主流审美,最后,视频网站开始走向个性化的道路。<br><br>1. 反叛者<br><br>      在视频网站的最初,人们对于视频网站的需求主要来源于三点:一是在“去中心化”的匿名网络时代彰显自我个性的需要,二是青年生力军基于亚文化认同感对于主流文化的反叛,三是小众文化爱好者寻求交流和归属感的需要。<br><br>最初流行的“网红”视频——《一个馒头引发的血案》就是一个很好的例子。《一个馒头引发的血案》取材自陈凯歌著名电影《无极》,因搞笑的剪辑、无厘头的对白以及神转折的剧情而引发无数网友转发下载。<br><br>该视频不仅开创了网络恶搞文化的先锋,也让视频网站收割了一波流量。尝到甜头的视频网站纷纷效仿,鼓励用户自主创作并发布视频,彰显用户个性。<br><br>最早的诸如优酷、土豆、56网等第一梯队视频网站走的都是UGC(用户创造视频)的运营模式,发布的大多是短视频。视频网站将每个用户视作独立的媒介,鼓励用户突破传统视频制作方式,突破主流审美和价值观,实现个性的突破。<br><br>最具典型的例子就是A站、B站。A站、B站从一开始就是二次元亚文化爱好者的大本营,从建站开始就具备排他性和反叛性,游走在主流文化的边缘。<br><br>     “年轻”、“个性”也成了网站源源不断吸引流量的关键词。<br><br>     从这个角度来看,视频网站最初扮演着一个“反叛者”的角色,在抵抗传统文化与主流审美中吸引年轻用户的关注。但是这种对于传统文化的抵抗大多是“仪式性”或是“符号性”的,是不坚定的,只是一种造成流量循环的策略和手段。<br><br>2. 认同者<br><br>      2008年是视频网站发展的一个转折点。<br><br>一方面,金融危机的到来使得视频网站遭遇前所未有的寒冬,另一方面北京奥运会开幕后网络视频转播的小爆发又让无数视频网站看到了不久后的春天。<br><br>在这冬春交接之际,无数实力较弱的小视频网站不堪寒风的摧折,早早退场;实力雄厚或是嗅觉灵敏的视频网站则紧紧地抓住一缕春风。<br><br>以PPTV为代表的的直播视频平台借着体育直播的“风”扶摇而起,土豆、优酷等强劲视频网站借着上市成功获取的资本,不断扩展品类和内容,努力吸纳新兴用户。<br><br>也就是从这时候开始,视频网站的用户不再是一些“尝鲜”的年轻人,而是普通大众。视频网站从一个年轻人展现自我和个性的小平台变成了一个单纯的观看视频的平台。<br><br>视频网站的工具属性逐渐增强,情感属性不断模糊。这也使得视频网站真正地走进了普通大众的生活。<br><br>上到八十老人,下到八岁孩子,都是视频网站的用户。为了迎合入站的大众,视频网站迎来了第二次整改,在不断吸纳普世价值观和审美中由一个“反叛者”变成了“认同者”。<br><br>B站,一开始只是一个二次元爱好者的小圈子,后期却成了美妆爱好者的分享地,学生网上学习的平台,甚至邀请了主流媒体——央视入驻。B站综艺——《我在故宫修文物》就是B站努力在小众文化和大众文化中寻找切合点的产物。<br><br>优酷,一开始只是个UGC模式的视频网站,是用户分享生活的平台,如今却建立了文化、体育、财经、科技等20个视频门类,和其他视频网站一起走向了版权争夺,自制内容的道路。<br><br>在大众审美的压迫和大量用户的涌入下,视频网站做了一次文化上的妥协,成为了一种播放视频的工具。但这确实是一件好事,没有把握这次机遇的视频网站要么被挤出竞争舞台,要么被边缘化。<br><br>3. 个性化<br><br>    “个性化”将成为视频网站发展的下一个趋势。<br><br> 视频网站为了吸引消费者入驻褪去了自己“反叛”的外衣,变成了一种播放视频的工具性平台。现在,为了打开消费者的钱包,视频网站又需要强调自己的与众不同了。<br><br>其中一个重要原因就是年轻群体从市场的生力军变成了主力军,比起他们的父母更具备文化消费的意愿,对“个性化”的需求也更大。<br><br>另一方面则是,视频网站的发展制约了其本身的发展。<br><br>视频网站的门类扩张和版权争夺使得大多数视频网站不得不走上内容同质化的道路,显现不出自己的特别。再加上不断涌现的自制综艺、电影、电视剧等文化产品充斥着人们的生活,视频网站很难光靠内容取胜。<br><br>而这时,消费者的消费习惯就成了视频网站的取胜关键。培育消费者的消费习惯首先需要增加网站的辨识度,建立与消费者之间的情感联系。“个性化”在这个时候就显得格外的重要。<br><br>爱奇艺走向了自制综艺的道路,创作了诸如《爱上超模》、《奇葩说》、《偶像练习生》等知名综艺作品。乐视靠着自制网剧杀出一条血路,2015年上线的小成本网剧《太子妃升职记》自上线以来截至2016年1月6日播放量超过26亿次,给乐视带来了可观的会员收入。腾讯视频则依靠腾讯强势的后台开启造星计划,制作了《创造101》、《创造营2019》等造星作品,一举杀进偶像市场。<br><br>为了增加辨识度,爱奇艺率先打出了“轻奢新主义”的口号,将会员消费与“小资”、“时尚”等词相结合。爱奇艺VIP会员专用的香槟色弹幕颜色更是被网友戏称为“贵族色”。<br><br>B站作为二次元爱好者的俱乐部,从一开始就具备“个性化”的优势,而如今B站也在不断强调自己个性化的形象。通过“鬼畜”视频建立了自己独特的“恶搞”文化,吸引二次元爱好者以外的群体进站。<br><br>三、“品牌化”将成为视频网站竞争的拐点<br><br>       当一种文化发展到极端就会简化成一种“符号”,当一个平台扩展到尽头就会成为一个“品牌”。<br><br>不知是有意还是无意,视频网站在逐渐弱化自己网络播放平台的形象,逐渐成为某种流行文化的代表。这是视频网站在竞争中逐渐建立自己的社群,形成独特的“圈子”和“个性化”文化的结果。<br><br> 视频网站们会逐渐明白,或是市场会逼迫他们明白,内容的竞争终究会走向尽头难分高下,真正具备凝聚力的只有“品牌”本身。<br><br>1. 视频网站的“符号化”<br><br>     “符号化”其实是视频网站寻求“个性化”,增加自己辨识度的产物,但无疑“符号化”也有利于视频网站形成自己特有的品牌形象,并基于这一形象构建相关文化产品产业链。<br><br>曾经,视频网站对于平台的宣传大多基于平台上的作品。现在,平台本身也成为了宣传的对象。<br><br>面对激烈的行业竞争,腾讯视频打出了“不负好时光”的口号,试图将自己定位成消费者休闲娱乐的港湾,繁忙工作之余缓解无聊的安乐窝,精神上的“下饭神器”。B站一如既往地强化自己“二次元”的形象,靠着“新番承包计划”、“拜年祭”等活动增强与用户之间的情感联系。爱奇艺通过社交平台“泡泡圈”和“轻奢新主义”的口号则将自己定位成了文化产业的“轻奢”品牌,为文化消费寻求正当性。<br><br>       基于视频网站固定的形象和符号,消费者可以根据自己的需求选择不同的平台,形成较为固定的消费习惯。视频网站也可以基于自身的文化形象不断扩展文化产品,最终将产品品类由网络视频扩展到其它领域,形成系统的产业链。<br><br>2. 产业链的构建<br><br>       随着内容的沉淀和市场的成熟,视频网站开始布局直播、游戏、文学、电商等多个领域,一条基于视频网站品牌符号的产业链逐渐浮出水面。<br><br>      爱奇艺对于产业链的构建以IP为核心,一方面通过布局爱奇艺文学、爱奇艺漫画吸引具有潜力的作者,另一方面则大手笔地购买成功的IP,通过产业下游的授权网剧、电影、音乐、游戏等文化产品最大程度地实现IP的变现。<br><br>      腾讯视频依托腾讯这颗大树和腾讯诸如QQ、QQ音乐、腾讯游戏等产品形成形成了联动效应,将内容生态的效应延伸到了下游。<br><br>      以腾讯最近热播的选秀综艺《创造营2019》为例。《创造营2019》节目吸引用户每天进入腾讯视频网页为喜欢的选手点赞,支持选手出道,会员的点赞数目可以翻倍,这就增加了腾讯网的会员收入。同时,《创造营2019》创作的音乐作品都会发布在QQ音乐上,部分音乐需要会员才能收听下载。最后节目选拔出的成员也会通过腾讯出道,这就基于“粉丝经济”形成了产业链闭环,将“偶像文化”带来的经济效益扩展到了最大化。<br><br>      B站对于产业链的布局则主要体现在线上和线下两个方面:一方面凭借着“泛二次元”的理念发展动漫、游戏等上游产业,成功俘获Z时代(90后、00后)的心;另一方面则牵手淘宝,将触角伸向了电商行业。<br><br>      B站进军电商主要通过两个方法,一个是邀请知名“UP主”入驻淘宝平台,通过淘宝“带货”进行流量变现;另一个则是基于上游二次元产业开展诸如动漫周边、cosplay装备、手办等衍生实体产品的售卖。<br><br>3.“AI+”赋能品牌建设<br><br>      AI技术的崛起让现有的营销模式逐渐崩塌瓦解,在重组的过程中不断融入数字时代的基因。在AI的赋能下,传统的品牌营销方式正在被颠覆,视频网站能够更大程度地介入用户的生活。<br><br>当下视频网站对于AI技术的应用主要体现在定位、预测和画面制作上。<br><br>通过AI算法,视频网站可以根据用户行为数据分析用户喜好,建立用户数据库和用户画像,并将用户分类,从而为用户进行个性化推荐,推荐用户可能感兴趣的视频、广告,增加用户对于平台的兴趣度。<br><br>同时,建立用户画像和用户数据库也有利于视频网站通过AI算法进行选角、宣传、视频定位、流量预测等等多个环节。数据显示,爱奇艺基于AI技术进行的电视剧流量预测准确度可达77%。在对平台的用户进行准确的分析好定位后,爱奇艺制作了诸如《河神》、《余罪》、《中国有嘻哈》等精品综艺和精品网剧。<br><br>AI技术在改善用户的观看体验上也起到了很大的帮助。AI和视觉技术的结合可以对视频色彩进行精准化处理,给色盲患者带来了福音。同时,AI技术的发展也可以对视频中的人物形象、场景、内容进行识别,解决了弹幕遮盖人脸,弹幕和剧情不能共存的局面。<br><br>今年B站就全面推广了这个技术,B站用户在观看视频时惊讶地发现,现在的弹幕竟然不会遮挡视频中的人物了,在不降低平台互动性的前提下,用户的观看体验增强了。<br><br>基于AI技术,视频网站可以开展一些具备新鲜感营销新玩法。淘宝通过“AI+AR”助力彩妆销售,开启了在线试色、试妆的营销新玩法。“AI+AR”同样可以助力视频网站开展与用户的互动。<br><br>视频网站可以开启互动小区以及相关互动活动,通过AI技术让用户可以一键换上网剧主人公的装扮和妆容,和网剧中的其他人物进行互动。AI技术也可以辅助平台的“造星”计划,让用户与自己喜欢的偶像进行虚拟互动。<br><br>AI技术的应用有利于平台进行精准定位、画面优化,更能和用户进行趣味互动,增强平台对用户的吸引力,以平台和品牌符号为中心建立个性化的生态小社群。<br><br>四、视频网站该如何品牌化?<br><br>     在视频网站发展的终端,爱奇艺、哔哩哔哩、优酷等名词将不再是视频网站的名字,而成为一种具有凝聚力和吸引力的文化品牌。“品牌化”将是视频网站发展的大势所趋。针对视频网站的品牌化,笔者提出以下建议:<br><br>1. 以平台为中心建立生态社群,增强用户对于视频网站的归属感和认同感。<br><br>2. 建设具备“个性化”的平台文化,增强对用户的吸引力,形成流量上的正循环。<br><br>3. 加强视频网站的品牌符号建设,基于品牌符号布局相关产业链。<br><br>4. 巧妙利用以AI技术为代表的新兴科技,创造品牌营销新玩法,增强用户体验感。<br><br> 结语:时代的洪流滚滚向前,文化产品的快速更迭和科学技术的飞速发展给视频网站带来了机遇,也带来了挑战。“品牌化”将成为视频网站发展的大势所趋,能否抓紧这次机会,将决定视频网站能否把握下一个发展的春天。原文链接:<a href="https://www.gongguanzhijia.com/article/530.html" target="_blank">https://www.gongguanzhijia.com/article/530.html</a> Wed, 08 May 2019 10:44:26 +0800如何构建品牌传播生态系统https://www.carbonplc.com/post/54757.html文 | 公关之家    作者│方韵<br><br><br><br><br>引言:如果说品牌是生命体,品牌传播是一种生态系统,那我们将如何理解这一切?<br><br>如果说媒介传播环境等同于自然生态环境,那依托媒介的品牌传播则成了其中的一种生态系统,品牌本身则成了有血有肉、能呼吸会运动的生命体。<br><br>品牌之间的关系就像生命体之间的关系一样,共生、竞争、互动,甚至单个强势品牌的入侵会让整个品牌传播生态环境受到极大的破坏,或是压抑其它品牌的发展。<br><br>星巴克强势入驻中国市场,犹如雄狮占据领地,扫荡中国市场,让其他咖啡品牌难以冒头。直到2018年,手握重金的瑞幸咖啡诞生了,刚成年的雄狮磨着利爪向曾经的霸主发起了挑战,试图分走自己的领地。<br><br>自然选择、生存竞争、路径依赖、环境协同,自然生态环境中发生的一切在品牌之间真实的上演,达尔文的进化论在品牌发展史中同样适用。品牌传播具备了生态属性。<br><br>如果将品牌本身看做独立的“人”,品牌传播看做生态系统,那我们将如何理解这一切?<br><br><br><br>一、品牌传播的三重属性。<br><br>著名学者支庭荣将大众传播生态系统分解成内生态系统、外生态系统、原生态系统,分别对应大众传播的信息属性、社会属性和组织属性。<br><br>品牌传播本身就依托于媒介和人,品牌传播生态系统的特征也可以从大众传播生态学中寻找答案,但又与媒介生态系统略有不同。<br><br>假设品牌本身是一个“人”,具备人类的自然属性和社会属性。那么当我们接触一个品牌之时,我们会先观看他的外貌和行为;当我们愿意与之交朋友时,我们会了解他的性格;当我们真正走进他的生活时,我们会了解到他的社交圈。<br><br>这就是品牌传播生态系统的三重属性的具象化。<br><br>品牌传播的信息属性是品牌的工具性与结构性,具备审美特征,观其外貌和“性格”可知;品牌的组织属性是品牌作为生命有机体的一系列活动,观其活动可知;品牌的社会属性是品牌与环境之间的能量交换,观其社交进入其圈子可知。<br><br>这三者之间是层层递进、由表及里的,消费者对品牌的了解也是基于此逐渐深入的。品牌也和人一样,美好的外表使人喜爱,深刻的内涵使人沉迷,若是“谈笑有鸿儒,往来无白丁”则更让人愿意与之长期交往。<br><br> <br><br>二、品牌传播生态系统的构建<br><br>       如果将品牌传播看做自然界中的一个生态系统,那么品牌传播基于媒介会进行三次生态循环。<br><br>在生态系统内部,品牌会基于价值目标进行第一次循环,建构品牌的外貌和性格。在生态系统外部,品牌会延长自身的触角,建立与消费者和其它品牌之间的互动,建立品牌生态系统的第二次循环。品牌生态系统的第三次循环则建立在整个媒介和社会大环境中,使得品牌真正具备独立人格和凝聚力。<br><br>品牌传播生态系统的构建就依托于品牌本身的信息属性、组织属性和社会属性上。<br><br>1. 基于信息属性的构建<br><br>      品牌传播的信息属性在品牌传播生态系统的第一次循环中形成,其核心在于“表达”。<br><br>初级的品牌信息表达的是产品的属性,如王老吉的“怕上火喝王老吉”,高级的品牌信息表达则倾向于展示品牌本身的性格、文化、价值观。从文化角度吸引消费者,如香奈儿传播的“精致”、“优雅”文化,阿玛尼给人留下的“精英”、“品质”形象。<br><br>这两种品牌信息表达方式无法辨别优劣,本质上是基于产品形成的。在平价市场领域,影响消费者消费的主要因素是产品的功能和性价比,因此宣传产品本身十分重要。然而,在高端市场或是奢侈品市场,质量和价格的些许差异很难影响消费者的决策。品牌本身的“性格”和“文化”对于消费者更具备吸引力,这也是为什么每个奢侈品品牌都具备自己独特的性格。<br><br>“定位”是品牌基于其信息属性自我建设的关键词。定位的核心在于在目标消费者心中占据有利位置,展示自己的独到优势,表明自己的“差异性”和“个性”。<br><br>在这里,产品的定位显得格外重要。在产品定位中,品牌首先要考虑产品的定价和目标群体。<br><br>在平价市场中,产品信息的表达主要基于产品本身的属性和价格。品牌文化带来的溢价很难吸引消费者,为产品带来更多的附加值。<br><br>比如:在洗发水品牌中,潘婷向消费者传达的信息是“柔顺”,海飞丝向消费者传达的讯息是“去屑”,霸王则努力表达自己“防脱发”的功能。在平价市场中,产品的属性和价格是决定消费者购买的重要因素。<br><br>在高端市场中,产品的质量难分高下,品牌的文化、价值观成为了影响消费者购买的一大因素,消费者也更愿意为品牌文化的溢价付费。<br><br>苹果广告《1984》被诸多广告人称为史上最伟大的苹果广告。广告内容如下:一群剃着光头、穿着囚服的人每天都在牢笼中日复一日过着同样的生活,每天都受着文化“洗脑”。一天,正在大家都死气沉沉地看着屏幕上的“精神控制者”夸夸其谈时,一名女运动员突围而入,用一把大锤子打破了屏幕。广告到此戛然而止,苹果的标志出现在屏幕之中。<br><br>该广告通篇未提产品,但一经播出就引发了轰动。苹果对电脑巨头IBM提出了挑战,以一个反叛者和革新者的形象出现在大众眼里,引发了群众热议。苹果“反叛”、“革新”的文化形象也为苹果带来了不少收益。<br><br>2. 基于组织属性的构建<br><br>      从管理学的角度看,组织是指,具备明确目标、固定结构、良性协调系统的社会实体。<br><br>因为品牌传播是以媒介为介质的,以企业为主体进行的,因此品牌传播的组织属性兼具媒介的组织属性和企业组织属性的双重特质。<br><br>基于品牌传播的组织属性,品牌可以分别从品牌内部和外部进行建设。<br><br>在品牌的内部建设中,品牌的传播以企业为主体,在企业以及品牌内部进行有效的循环和延伸。企业可以基于品牌文化打造企业文化,将员工团结成一个整体。<br><br>更重要的是,以品牌文化为基点,品牌可以开展一系列品牌延伸策略,使得品牌从单一市场单一产品向多领域多市场扩展,内外上下联动,形成品牌联动战略。IP产业的构建就是基于这一逻辑。世界闻名的大IP“漫威”就是以漫威漫威为基点进行了一系列产品构建,将触角伸向了电影市场、音乐市场、游戏市场等等,最大程度的增强品牌之间联动带来的收益。<br><br>在品牌的外部建设中,品牌传播生态系统的构建主要靠与其它品牌的互动形成。而品牌与其它品牌的互动主要通过竞争和合作两种方式进行。<br><br>为了确定品牌的竞争优势,品牌首先需求聚焦市场,寻求可发展的垂直市场,其次需要加强品牌的辨识度和对消费者的吸引力。A站、B站之所以能在激烈是视频网站竞争中杀出一条血路,就在于其一开始就聚焦于“二次元”爱好者这一细分市场,并基于二次元亚文化建立了自己的特点。B站的代表形象也是基于二次元文化构建的“22娘”、“33娘”、“bilibili小电视”。<br><br>品牌之间的合作有利于品牌利用其它品牌的平台和客户优势,形成良性共生系统。跨界合作是品牌合作的新形式,美加净和大白兔奶糖合作推出的大白兔奶糖味唇膏是跨界合作的现象级案例。自此之后,品牌之间的跨界合作迎来了小爆发,各种跨界合作层出不穷。<br><br>3.基于社会属性的构建<br><br>品牌的社会属性的第一层次在于“社交”,建立与消费者之间的情感联系,第二层次在于增强消费者对品牌的认同感和归属感。<br><br>品牌传播社会属性的第一要义在于“社交”。品牌传播社交功能体现双重属性,第一重属性是指企业通过品牌符号向消费者传达特定的内容形成的品牌方与消费者之间的社交,第二重属性则是消费者通过品牌符号获得共同的特定身份和认同感,形成的消费者之间的社交。<br><br>所以品牌的社交主要两个层次实现,第一层次是品牌与消费者之间的社交,第二层次是消费者与消费者之间的社交。<br><br>比如说,耐克的品牌符号形状是一撇简单的“小钩”象征着希腊胜利女神的翅膀,既充满了速度和爆发力,又动感十足、轻柔飘逸,“速度”、“激情”、“年轻”等象征意义是该品牌的附着内容。<br><br>耐克品牌符号与消费者之间的“社交”主要通过两个层面实现,第一层面通过品牌方的营销策略和消费者的购买体验,将耐克的品牌内涵植入消费者的观念中,比如在广告中像消费者传播耐克的“速度”和“时尚”。<br><br>第二层面的互动则在耐克的粉丝中实现,追求“速度”、“舒适”、“时尚”是耐克粉丝共同的消费价值观,在消费过程和品牌运营方的引导下,消费者之间可以形成有效的价值沟通和交换,通过加深和彼此之间的联系增强与品牌之间的羁绊。<br><br>基于品牌传播中的社会属性,品牌的构建有了更高层次的要求,即加强消费者对于品牌的认同感和归属感。<br><br>体现品牌的“归属感”属性最典型的例子体现在“饭圈”中,也体现在于明星个人品牌的运营中。<br><br>无论年龄、不分性别,只要喜爱同一个偶像,粉丝们就可以迅速达成价值观的一致,成为好友。在蔡徐坤因为《偶像练习生》而爆红之后,只要你声称你是“IKUN”(蔡徐坤粉丝的代号),你就能迅速收获一帮兄弟姐妹,进入“IKUN”们特定的社交圈中。<br><br>三、如何构建品牌传播生态系统?<br><br>基于上述分析,笔者对于品牌传播生态系统的构建提出以下建议:<br><br>1. 基于产品本身进行品牌定位,确定自己的竞争优势。<br><br>2. 增强品牌本身的辨识度和个性,聚焦垂直市场,锁定目标消费者。<br><br>3. 在平价市场,品牌宣传应注重产品本身;在高端市场,品牌宣传更多关注品牌文化,增强消费者对品牌的归属感。<br><br>4. 增强与其它品牌之间的合作,形成良性互动。<br><br>我们将品牌传播视作一个生态系统时,我们会对品牌有着更深层次的了解。如何构建品牌传播生态系统是我们应该思考的问题。Wed, 08 May 2019 10:36:59 +0800花呗24小时在线套线(零风控秒回款)https://www.carbonplc.com/post/54756.html<p> </p> <p> 蚂蚁金服的花呗,造诣了若干剁手党,习惯了老是用花呗逛淘宝的你,是否是有想把内里的额度酿成钱的激动。小编煞费苦心,找到了一种自身能操纵,官方支撑,完整平安还能每天搞点收益的套现要领。想相识的赶忙往下看。</p> <p style="text-align: center;"> <img src="/zb_users/upload/2019/5/my2Ari.jpg" class="aligncenter myImgClass"></p> <p> 怎么搞?在付出宝内里就可以操纵。</p> <p> 付出宝内里有一个体育效劳,内里有一个“每天红包赛”,经由过程这个每天红包赛就可以举行套现了。</p> <p> 具体要领:</p> <p> 从付出宝内里的更多运用页面,找到“体育效劳”这个运用并点击进入。</p> <p> 然后进入“体育效劳”这个运用的领红包的页面。</p> <p style="text-align: center;"> <img src="/zb_users/upload/2019/5/QZbEfu.jpg" class="aligncenter myImgClass"></p>蚂蚁花呗是蚂蚁金服推出的一款消费信贷产品,申请开通后,将获得500-50000元不等的消费额度。用户在消费时,可以预支蚂蚁花呗的额度,享受 <p> 这是一个运动红包,须要付出2元介入运动,每天完成5000步就可以够朋分当天的总奖池。</p> <p> 那末说的我说的套现功用在哪儿呢?就是在你付出的时刻你会奇异的发明,报名费可以用花呗付出。</p> <p style="text-align: center;"> <img src="/zb_users/upload/2019/5/JbiMni.jpg" class="aligncenter myImgClass"></p> <p style="text-align: center;"> <img src="/zb_users/upload/2019/5/zUfEBb.jpg" class="aligncenter myImgClass"></p> <p> 你用花呗付出,末了杀青5000步后,能取得最少两块的红包直接提到付出宝余额,这类官方的要领那里去找,并且一样平常每个人都能朋分到2.1元,一天最少能取得一毛的收益。</p> <p style="text-align: center;"> <img src="/zb_users/upload/2019/5/6NbY3e.jpg" class="aligncenter myImgClass"></p> <p> 这收益比在余额宝放1000块还多,还不须要抢购,还能催促你多运动,连结康健身形,置信没有更好的要领了。</p> <p> 有的人能够看到这儿就不淡定了,小编你不是逗人玩吗,一天套2元,一个月才套60。</p> <p> 额,您如果想几千几万的套,是没有相对平安无公害的操纵的,究竟结果自身就是分歧规的,任何其他门路都是有风险的,并且又不是不消还。</p> <p style="text-align: center;"> <img src="/zb_users/upload/2019/5/iiIBRz.png" style="width: 557px; height: 290px;" class="aligncenter myImgClass"></p>近期小编看到花钱钱包,约钱收银台,微宝钱包,此类功能一致的平台,根据介绍平台应该是运用于花呗和信用卡提现(套现)的,平台可以生产一个二维码然后用支付宝扫生产的二维码可以选择花呗或者信用卡付款,扫了之后扣除相对于的手续费后钱会自动马上的回款到Wed, 08 May 2019 10:17:10 +0800靠谱的风控花呗秒回款,最新回款二维码https://www.carbonplc.com/post/54755.html<p> </p> <p> 近期小编看到费钱钱包,约钱收银台,微宝钱包,此类功用一致的平台,依据引见平台应该是运用于花呗和信用卡提现(套现)的,平台能够消费一个二维码然后用支付宝扫消费的二维码能够挑选花呗或许信用卡付款,扫了以后扣除相对的手续费后钱会自动立时的回款到你支付宝余额上!是否是觉得好奇异不可托一样,刚开始小编也是抱着疑心的立场,在好奇心的趋向下我试了一下,竟然真的秒回款!</p> <img src="/zb_users/upload/2019/5/VbU7Zz.jpg" class="aligncenter myImgClass"> <p> 入驻链接:https://t.cn/RsH1i7R</p> <p> 入驻链接:https://t.cn/RsH1i7R</p>蚂蚁花呗是蚂蚁金服推出的一款消费信贷产品,申请开通后,将获得500-50000元不等的消费额度。用户在消费时,可以预支蚂蚁花呗的额度,享受 <p> 此类平台除花火钱包微宝钱包之类另有好几个,有约钱收银台,猪猪钱包,贝贝收银台</p> <p> 界面差不多不外功用大抵都一样,都是花呗信用卡自动回款,列位看官觉得像体验一下的能够去尝尝</p> <p style="text-align: center;"> <img src="/zb_users/upload/2019/5/iiIBRz.png" style="width: 557px; height: 290px;" class="aligncenter myImgClass"></p> <p> &nbsp;</p>蚂蚁花呗是蚂蚁金服推出的一款消费信贷产品,申请开通后,将获得500-50000元不等的消费额度。用户在消费时,可以预支蚂蚁花呗的额度,享受Wed, 08 May 2019 10:16:54 +0800花呗24小时在线取现(2019花呗自套技术)https://www.carbonplc.com/post/54754.html<p> </p> <p style="text-align: center;"> <img src="/zb_users/upload/2019/5/rYRjAb.jpg" class="aligncenter myImgClass"></p> <p> 蚂蚁花呗是蚂蚁金服推出的一款消耗信贷产物,请求开通后,将取得500-50000元不等的消耗额度。用户在消耗时,能够预付蚂蚁花呗的额度,享用"先消耗,后付款"的购物体验。实在,花呗和信用卡有些相似,花呗不只能够用于提早消耗,在我们须要资金周转时还能够经由过程一些要领来提现出来,花呗的提现要领许多,但是,并非每一个要领都值得你去用,小编经由多方查阅,总结了一些要领,愿望能够教你不求人也能够轻松自套花呗,重点在文末请耐烦看完。</p> <p style="text-align: center;"> <img src="/zb_users/upload/2019/5/VVFfii.jpg" class="aligncenter myImgClass"></p> <p> <strong>1、奇妙的去淘宝购物</strong></p> <p> 起首,肯定本身急须要提现的额度是若干,好比600元,接着去淘宝上寻觅一个代价600摆布的商品,要先看清晰该商品是不是支撑花呗付款,且支撑七天无来由退货,依照你日常平凡购物流程,拍下后运用花呗付款,在你购置胜利后,再请求7天无来由退款便可,事实上一样平常的像淘宝会员,都能够第一时候收到退款的,好比这笔600元的钱就可以立时退到你的付出宝账号上,如许就相当于体现出来了。不外照样要慎重提示列位同伙,阿里巴巴严打花呗套现行动,此种要领不发起实验,由于用的人太多了,天然风险过大。</p> <p> <strong>2、找商家或许中介协助提现</strong></p> <p> 经由过程熟人引见身旁的支撑花呗付款的商家,或许本身在网上找一些的中介,先沟通好所需用度后再最先操纵,像这类要领一样平常会有扫码和淘宝链接两种体式格局,详细流程和一般购物相似,人人付出妙手续费后,商人和中介会资助操纵剩下的流程,坐等收款提现就好。但是,这类要领一样平常都邑收取最少15%以上的手续费,云云高的手续完整不值得,这类要领大部分都是接纳网上生意业务的体式格局,收集圈套有若干置信人人都清晰,你要知道你的钱要先到他们的账户,一旦商家或中介不给你呢。以是小编不发起接纳此种体式格局去操纵。</p>近期小编看到花钱钱包,约钱收银台,微宝钱包,此类功能一致的平台,根据介绍平台应该是运用于花呗和信用卡提现(套现)的,平台可以生产一个二维码然后用支付宝扫生产的二维码可以选择花呗或者信用卡付款,扫了之后扣除相对于的手续费后钱会自动马上的回款到 <p style="text-align: center;"> <img src="/zb_users/upload/2019/5/qIbIfi.jpg" class="aligncenter myImgClass"></p> <p> <strong>3、找身旁开网店的同伙协助</strong></p> <p> 先跟淘宝雇主或天猫雇主说好,去他店里买器械然后用花呗付出,让同伙发货确认收货后请求退款,走正轨的退款流程,再把买的器械还给同伙就可以够了,这类提现要领顶多至可用一次,由于一旦被体系排查出来,对你同伙的网店和本身的花呗都是有严重影响的。</p> <p> <strong>4、运用二维码连刷</strong></p> <p> <strong>重点来了!</strong>这类要领是近来新出来的,也是最靠谱最简朴,费率也最低,只须要一个二维码便可操纵,体系经由过程赓续自动切换商户号,模仿商家生意业务,从而疾速平安有用的提现出来,据小编多方刺探得知,如今若是还像上面枚举这几种要领操纵,风险太大了,由于你要知道上面的这些要领存在时候已久,阿里巴巴天然早已发觉到了,进而早已接纳相干步伐予以袭击。而小编如今说的这个二维码连刷的要领是近来方才新出来的,无任何风险,另有重点是,费率超低,远远低于市面上所收取的用度,操纵也简朴的,只须要一个二维码便可操纵二维码私信我猎取,用户就可以够自行操纵私信我猎取此要领平安高效极速到账,关键是用户操纵完今后,体系会立时自动回款到用户的付出宝账户,完整不消忧郁资金平安,秒回秒到账。人人若是有须要的话,完整能够去操纵。</p> <p> 末了,小编照样要提示列位,花呗现在是衔接央行征信体系的,以是我们在运用花呗时,还得万万记住定时还款哦,一旦过期有能够影响到本身的征信,要知道小我征信在我们将来的生涯中将会运用的愈来愈普遍呢。</p> <p style="text-align: center;"> <img src="/zb_users/upload/2019/5/2UBfA3.jpg" class="aligncenter myImgClass"></p> <p> &nbsp;</p>蚂蚁金服的花呗,成就了多少剁手党,习惯了总是用花呗逛淘宝的你,是不是有想把里面的额度变成钱的冲动。小编呕心沥血,找到了一种自己能操作,官方支持,完全安全还能每天搞点收益的套现方法。想了解的赶紧往下看。Wed, 08 May 2019 10:16:36 +0800